blog

超级碗广告2014:400万美元真的会买到什么?

<p>周日,预计将有超过1亿观众收看超级碗XLVIII的福克斯网络,其中丹佛野马队和西雅图海鹰将争夺令人垂涎的戒指,而其中一些将是铁杆足球迷,其他人将观看对于超时期间提供的景观:超级碗广告 - 通常高度风格化和叙事驱动;总是昂贵的 - 已经成为观看体验的关键部分,就像“即将到来的景点”激发大多数电影观众准时到达剧院一样但是电影预告片的娱乐价值可以推动成功的票房对于超级碗广告提升产品销售情况并不总是如此,广告时代报道了研究公司Communicas的一项研究,该研究质疑超级碗广告的门票价格是否花钱:2014年,据报道,一个30秒钟的点数高达400万美元,高于2013年的3800万美元</p><p>研究发现,只有五分之一的超级碗商业广告导致出售或意图购买;而且超级碗的品牌认知度远低于同样高调的活动所显示的广告“广告商真正拨打娱乐商,以达到今日美国排名的顶峰等等,”Communicas首席执行官杰里史密斯告诉广告时代“但我们发现与超级碗商业广告的品牌联系远远低于典型购买的品牌联想,仅仅是因为创意的结构方式”如果广告的全部意义是让顾客购买你的产品,那么什么是花费数百万美元购买远远不能保证促销的广告的重点是什么</p><p>对于初学者来说,衡量投资回报率(ROI)并不是一门精确的科学,尤其是涉及购买意图时,Communicas研究的衡量标准之一“我们坚信,追踪人们的实际行动比跟踪他们认为他们将做的事情,“Fox Sports的编程和研究高级副总裁Michael Mulvihill说道,该网络与Millward Brown Optimor在2010年共同委托进行了一项研究,该研究发现,所宣传的产品和服务的销售额增长了11%</p><p>在比赛结束后的一个月里,超级碗“我们拒绝广告和销售之间的相关性很弱的想法”,广告代理商资深人士和“疯子的忏悔录”的作者乔治帕克怀疑可能没有任何关系所有“如果有人要对过去20年的超级碗进行真正的分析研究,我保证[广告]与销售增加或减少之间没有相关性,”帕克说:“只有这样你才能直接衡量广告的效果才是直接营销,“这是一种有针对性的促销活动,提供直接的销售点,如鼓励收件人直接购买或查询的电子邮件活动,Parker说我们看不到更多直接营销在代理商创造的广告中,因为“它并不富有魅力”但是今年最大的电视广告活动中的一个亮点是对于一些企业来说,在超级碗上露面是一种告诉观众的方式 - 以及竞争 - 他们已准备好参加大联盟Take SodaStream,它销售一种相对利基的产品,允许客户制作自制的碳酸饮料SodaStream首先为2013年超级碗创造了一个广告,并将在今年再次回归“这真的是一个声明,我们正在发挥严肃作用,“首席执行官Daniel Birnbaum在11月告诉AdAge”它为我们打开了大门“对于SodaStream来说,这些大门包含了显着增长的分配N;这与行业的智慧是一致的,超级碗广告宣传新产品或鲜为人知的产品有更好的机会看到销售影响比成熟的品牌或产品“真的很难与[超级碗]作为一个令人难以置信的认知车辆争论;创造性机构SS + K的总裁布拉德凯说,虽然运营商明显受益于昂贵的超级碗广告,但似乎广告代理商也有兴趣说服他们的客户支持大型游戏“我不愿意认为,当客户离开时,我们会成为闭门造车的代理商,并说,'我们有机会进入超级碗,他们会关心这是否是真的为客户花了很多钱,“凯说 (SS + K尚未参与超级碗广告活动)Kay认为,虽然超级碗广告有可能获得极大的益处,但如果他们对他们的活动采取更“全面”的方法,营销人员可能会更成功 - 利用高调的电视广告在网上创造更多转换机会“营销人员需要确保这不是一个自我驱动的决定,而是一个非常明智的商业决策,”凯说,无论投资超级碗广告的商业风险是什么他们可能无法与选择出来的风险相比“推动[超级碗广告销售]的一个因素比其他任何事情更令人恐惧,因为超级碗已成长为如此大的交易,特别是那些做过它的公司定期,“帕克说”如果他们退出,销售确实下降,这些家伙就会被晾干“安海斯 - 布什就是那些超级碗观众可以依赖的公司之一 - 2014年将是26日安海盛布什将成为大型游戏的独家啤酒广告商今年,该公司为百威和Bud Light A Bud Light现货购买了高达35分钟的广告时间,推出啤酒的第一个可重复使用的铝瓶将是第一个商业广告开球后;一个令人垂涎的地方,几乎可以保证最大的收视率(游戏上半部分的广告通常要求比下半年播出的广告要高,如果游戏是山体滑坡,收视率会下降)“超级碗是一个几十年来Anheuser-Busch一直参与的文化运动,帮助我们将品牌发展到现在的位置,“Bud Light副总裁Rob McCarthy说道</p><p>”这是每年最受关注的节目,观众收看广告尽管游戏“McCarthy补充说,Bud Light将推出社交媒体促销以配合电视节目”去年的超级碗之后的一个月标志着一年多来最强的百威销售,“百威副总裁Brian Perkins表示,谁指出百威的2013年超级碗竞选活动“兄弟会”是那些在娱乐价值方面都取得成功的企业(它在今日美国广告中排名第一)以及推动购买意​​向作为超级碗广告客户的第十年,GoDaddy的策略似乎更倾向于扩大其客户群,而不是像Anheuser Bush或Doritos这样的老牌品牌,其产品已经在众多超级碗观众的家中开幕GoDaddy是一个域名注册机构,近年来以小型企业为目标,推出了一系列扩展产品“GoDaddy拥有非常满意的客户,”Godaddy创意机构Deutsch New York的执行副总裁Jayme Maultasch表示,“总体来说,这是一件好事</p><p>”品牌...但我不知道你会为现有的用户群支付超级碗的位置而不会接触到大众并获得新的业务,这将是没有意义的“GoDaddy的超级碗广告 - 这是着名的特色有吸引力的女性 - 通常可以指望得到关注;虽然它并不总是积极的2013年超级碗广告,“完美匹配”,体育画报模特酒吧拉斐丽与一个所谓的书呆子的漫长,邋lip的口红这个广告突破了众多“2013年最糟糕的超级碗广告”名单;尽管如此,它帮助创造了GoDaddy的新销售记录,比赛结束后第一天增加了10,000名顾客</p><p>今年,GoDaddy正在避开超级名模,转而选择在一则广告中穿着小短裤的男性健美运动员;另一个 - 其细节被严格控制 - 一名现实生活中的女性将宣布她将离开她的工作开始新的业务当被问及对“完美匹配”的回应如何能够为2014年超级碗战略提供信息时,Maultasch说“这不是一个得到更积极回应的问题,而是我们将如何得到类似的回应 - 数量,而不是情绪”仍然,这不仅仅是关于GoDaddy的数字“GoDaddy是一个长期的超级碗广告客户,因为他们相信那里他们获得的印象数量或者他们获得的观众数量都会产生更大的影响,“Maultasch说”购买超级碗会让你在时代精神中占有一席之地并购买你的考虑因素“但不是每个广告客户都愿意支付无限期地置于时代精神中 熟悉的比赛日品牌如Subway,e * trade和Best Buy今年将不会在游戏中播放任何广告 - 但他们都没有直接归咎于超级碗广告的成本上升E * trade在一份声明中表示它想要为了将媒体的重点扩展到电视以外,赛百味将把广告资金分配给另一个备受瞩目的活动:“你可以提出一个论点,即整个冬季奥运会的累计观众总数实际上要大于你将要获得的超级碗,“地铁首席营销官托尼佩斯告诉广告时代百思买也将在冬季奥运会上购买一些广告,但一位发言人表示,这些计划”独立于今年跳过超级碗的决定“我们做了一个故意决定将我们的广告资金分配给更广泛的节目以与客户联系,“杰弗里谢尔曼说:”决定中有许多因素“我们没有任何品牌或代理商oke愿意披露他们的超级碗广告活动的任何财务细节,但Wallethub报告称自2009年以来安海斯 - 布希已经花费了14.59亿美元用于超级碗广告</p><p>很容易看到一个价值400万美元的价格在30秒的地方过高但实际上,对于这些大公司来说,这只不过是一滴水,安海斯 - 布什在2013年的收入减少了400亿美元;几位超级碗广告客户定期支付数百万美元的高管薪水“作为收入的百分比,它很小,”帕克说,但他仍然对他建立职业生涯的事业持怀疑态度:

查看所有