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5个大规模的搜索引擎优化和内容转换,你现在需要掌握

<p>谷歌在过去五年中对营销人员投入了大量精力</p><p>所有这些重大变化 - 从推出主要算法更新到转移到移动优先 - 基本上都有相同的目标:为用户提供最佳的搜索体验</p><p> Google希望尽快在合适的设备上向用户展示最佳内容</p><p>一些营销人员一直在努力跟上并适应这些巨大的变化</p><p>与此同时,其他品牌也在蓬勃发展</p><p>为什么</p><p>因为他们通过专注于内容和质量,学会了领先于Google不断发展的算法</p><p>聪明的营销人员知道他们必须与Google有类似的目标</p><p>这意味着提供能够产生共鸣,参与和转换的内容 - 无论何时,无论何时何地消费者都能发现它</p><p>重要的是不仅要看看谷歌今天的位置,还要考虑谷歌未来六个月,明年及以后的发展方向</p><p>如果您能够在这些重大转变中保持领先,那么您就可以领先于Google和您的竞争对手,在您的行业中占据主导地位</p><p>现在是搜索的未来</p><p>现在是时候开始思考 - 快速!以下是我们进入今年下半年时需要掌握的五个SEO转变</p><p>正如单独的内容不足以保证搜索引擎优化的成功,仅凭SEO并不足以保证人们会发现并参与您的内容</p><p>数据正在帮助营销人员了解消费者的意图,即创建符合客户旅程的智能内容,以提供成功和难忘的体验</p><p>营销人员如何掌握这种转变:多年来,谷歌向营销人员介绍了即将转向移动设备的问题 - 它最终于2015年推出,当时移动搜索超越了台式机</p><p>如今,针对移动搜索,设备和可用性的优化不再是可选的</p><p>这是强制性的</p><p>如果您想要利用移动微时刻,您的品牌必须是移动设备</p><p>营销人员如何掌握这种转变:营销人员的超本地机会从未如此强大</p><p>通过超本地化定位,您可以根据用户的位置与他人联系</p><p>对于品牌来说,这是一种很好的方式,可以利用“靠近我”的搜索和“我想要去的”微观时刻,变得过于相关和极具价值</p><p>营销人员如何掌握这一转变:大约20%到25%的移动查询是语音搜索,具体取决于您对Google的看法</p><p>尽管宣布文本搜索的死亡显然还为时过早,但语音搜索是营销人员需要注意前进的新兴领域</p><p>随着消费者对虚拟助手(例如Siri,Alexa)的采用增加,语音搜索将继续增加</p><p>营销人员如何掌握这一转变:Google部分依赖于RankBrain形式的机器学习,以便了解大量数据并为用户提供最佳搜索结果</p><p>作为营销人员,我们也必须转向机器学习,以了解受众的意图,兴趣和行为,以便我们能够提供和个性化他们想要的内容</p><p>营销人员如何掌握这一转变:预计每年将花费800亿美元用于搜索引擎优化 - 内容营销将在2019年成为一个价值300亿美元的行业 - 对于利益相关者来说,将搜索引擎优化和内容营销视为成本中心而不是收入可能很诱人中心</p><p>这将是一个错误</p><p>搜索引擎优化和数据对于成功的综合数字战略具有切实的投资回报率至关重要</p><p>通过了解上述五点并始终衡量您的结果,您将能够证明创建有效,引人入胜的智能内容是获得收入的途径,并且真正值得投资</p><p>本文中表达的观点是客座作者的观点,

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