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搜索进入2013年的冷热趋势

<p>任何行业的年底都标志着回顾年度并反思变化的好机会鉴于2012年发生的变化的数量和强度 - 从算法变化到SEO如何,在SEO行业尤其如此在组织中,人们认为SEO专业人员如何使用数据以及介于两者之间的所有内容的变化</p><p>在Conductor,我们花了很多时间来整理我们今年在SEO行业中看到的许多变化</p><p>下面,我们提出了搜索我们认为正在上升,而且我们认为正在下降的趋势尽可能地,我们用经验证据支持我们的观点,但当然您的观点可能会有所不同,所以请在评论中告诉我们您不同意或认为我们留下了值得的东西列表清单对任何行业变化的全面评估必须包括对行业中发生的核心和辅助因素的评估,因此我们的评估不仅仅局限于SERP One p组织中寻找变化的花边关于组织中SEO的感知如何变化的密切分析包括预算分配,人数和技术采用如何作为2012年SEO机会的识别变化的指标考虑以下统计数据:所有这些变化都是对自然搜索机会认识的进一步下游驱动部分是由于今年的算法更新不再强调精确匹配锚文本链接,也取决于行业的普遍成熟而远离其原始“聚焦于少数核心 - 高容量关键词”的根源,强调精确匹配锚文本在过去一年中有所下降对616名营销人员的第四季度调查显示他们来年的第二大目标是扩展关键字:在2012年的范围条款中,企鹅算法更新相对微不足道,只影响了31%的查询</p><p>然而,它对行业的影响要大得多,因为de - 强调SERP中的精简内容促使SEO专业人员重新强调创建和营销 - 优质内容现在,调查数据显示“改进内容开发策略”是SEO在2013年的第一目标另一方面,质量成为2012年内容的新标准,用于推动出版商提升搜索排名的精简内容变为禁止每月大约一致的熊猫更新加上企鹅更新抨击不良链接做法和关键字填充有,然而,合法的网站所有者(包括一段时间内被谷歌禁止的SEER Interactive)的大量投诉认为他们在新的更新中被不公平地抓住了</p><p>无论哪种方式,2012年的算法更新对于使瘦内容变得冷酷还有很长的路要走今年的趋势随着行业的发展和搜索营销人员变得越来越复杂,他们如何使用数据的复杂性他们从这些数据中寻求的见解随着他们的发展而变化今年已经有很多关于“大数据”产业的报道,以及新的强大数据来源,搜索营销人员对他们将如何能够在一个地方利用来自不同数据源的洞察力现在,营销人员希望自然搜索可见性数据与Web流量数据,PPC数据和社交洞察力一起,为他们提供更完整的入站营销渠道视图</p><p>2011年末,谷歌开始推出加密搜索,关键词[未提供]开始出现在网络分析中,最终取代高达24%的有机搜索流量</p><p>后果使业内人士失去了有价值的关键词数据,这是一个行业活动中经常谈话的主题在一年中,行业齐心协力开发可以至少恢复一部分的解决方案</p><p>丢失的数据并逐渐学会与它一起生活到2012年底,在行业活动和主要行业出版物中讨论的主题远没有那么讨论兰德菲什金谈到链接获取如何改变,提到“链接建设和重生的死亡”获取链接'我认为他的意思是,虽然链接建设曾经是一个涉及积极的“走出去和建设”过程的过程,但它已经发展成为一个“优点”更多地获得链接的过程</p><p>最佳内容获取链接的地方 2012年传统链接建设过程的发展也带来了一个新的概念:链接清理随着谷歌和必应的链接拒绝工具的推出(如果你仔细聆听,你几乎可以在发布时听到业界的欢呼) ,SEO现在可以清理他们的链接图,这是2012年算法变化之前的一个外国概念虽然“链接收入”很热,“链接建设” - 通过评论,目录,外展和其他活动积极建立链接的传统过程方法不那么开始积极的“走出去”过程已基本演变为被动的“静坐和赚钱”过程2012年,SERP本身的变化可能比其他任何变化都要大自从互联网搜索成为现实以来的一年从搜索结果中的社交到评论以及本地查询到Google作者身份到知识图表,过去一年中SERP的变化很大对于SEO专业人士来说,有(至少)从今年发生的SERP变化的程度来看两个重要的要点首先,虽然变化充满了对您的搜索可见性的威胁,但它们同样充满机会改变你如何在社交网络上播种内容,利用rel = author标签为您网站上的内容创建者添加可视化组件等等,所有机会都伪装成营销人员的威胁,了解变化并选择利用它们(并且,不要忘记超越全球范围)通过了解它们如何影响您对SERP中特定关键词的垂直性的具体细节来了解这些变化</p><p>第二个问题更多的是被动和前瞻性思考</p><p>也就是说,谷歌今年推出的变化程度很大关于他们是否愿意在SERP中引入变革 - 仍占其年收入97%的空间无论是SERP中的社交,作者简介与内容相关,本地查询评论信息或通用用户界面更改,谷歌过去一年发出了一个消息,他们非常愿意为他们的搜索结果页面的外观和功能引入更改 - 甚至是大的更改</p><p>如果,在即将到来一年,你没有准备好评估持续变化如何影响你的关键词搜索结果的机制,你可能会处于竞争劣势我们将在这里采取一些有争议的立场并说,尽管有行业关注它,我们将把移动设备放在“冷”桶中,至少目前为止现在,在你启动你的评论Flamer 5000之前,我们不是说移动因为它与不断增长的Web驱动程序有关流量是微不足道的,我们也没有说网站所有者没有明确的多平台用户体验考虑因素但是,我们确实想要定位炒作并指出,通过我们的分析(12移动搜索流量(智能手机+平板电脑)目前仍然只占所有自然搜索流量的11%</p><p>在某些情况下,这比雅虎仍然拥有的12%市场份额低,我们没有发现SEO特别花时间优化雅虎超出他们对我们的正常优化,这意味着SEO的宝贵时间可以更好地用于开发优秀内容,或挖掘数据以获得竞争洞察力,而不是它会尝试专门针对有机搜索流量的一小部分进行优化如果我们的年终分析中出现了一个总体主题,那就是行业正在走向成熟并朝着“长期战术”模式发展,远离旧的“跟随炒作”范式链接建设已成为链接收益,专注于单一关键词已成为深层内容开发,数据利用的范围和协同作用从未如此丰富因此,在未来一年,为了与行业本身正在经历的转变保持一致,做出新的一年决议,密切关注将在长期内产生结果的策略和策略</p><p>在2012年离开炒作和算法追逐无论哪种方式,祝2013年健康繁荣!本文中表达的观点是客座作者的观点,

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