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2012年记分卡:全球搜索营销的大赢家和失败者

<p>图片来自Shutterstock而不是典型的年末/新年预测之一,我将利用这个空间来咆哮我们的行业,并且一些明显的失败不应该发生在全球搜索已经实现的成熟度上我看到远如果我们停下来思考最终游戏,找出更有效地工作的方法,那么很多问题,组织功能障碍以及公司和代理商都会听到蹩脚的借口和失败,这些都很容易被克服</p><p>2010年,我在这个专栏中写道2010年是全球搜索营销已经到来的年份!,但我认为这可能是一厢情愿的想法是的,我们已经走过了漫长的道路;是的,在2010年和2011年以及2012年初,全球被添加到会议中,撰写了许多文章,甚至出版了一本来自Anne Kennedy和Kristjan Mar Hauksson的全新搜索引擎营销书,即使有了所有这些新的最佳实践信息,我们仍然犯下基本的错误并且不公平地将媒介归咎于我们失败的原因也许我们很快就达到了顶峰,因为偶尔会有关于全球的文章,而且会议几乎从大型会议中消失,作为我们的一个主题最需要他们在SMX纽约之后的最近一次国际搜索峰会上,我与几家公司进行了交谈,他们想要接受这个世界,但又不想投资这些努力为什么这么多公司都假设它们不知何故是否拥有一个网站或同一网站的几十个克隆显然代表每个市场的全球权利</p><p>全球搜索是一项艰苦的工作,通过正确的关注和组织,你可以征服野兽并获得回报小公司在全球扩张的费用和资源上苦苦挣扎,而大公司正在努力解决功能失调和过度工作的IT团队所有公司都需要更聪明地工作在他们利用规模,规划和沟通的全球努力中获得增量胜利以展示管理的潜力以下是我看到的常见故障的集合以及如何在全球范围内改善和最大化您的机会的建议这是最大的资源浪费因为它创造了大量的冗余工作以及解决已经解决的问题的时间简单分享最佳实践,会议记录,工具和完成的工作将为本地团队节省大量时间和精力我之前写过的关于案例其中一家跨国公司将其全球搜索引擎优化预算的65%用于与21家分开执行的代理机构国家站点审核之前我们停止它们这是一个巨大的资源浪费,因为这些站点使用相同的基础CMS和模板,只有语言不同当我们将审核相互匹配时,几乎所有的发现都是相同的,除了一些是在错误的网站上完成的,而其他人则由不称职的SEO使用过时的因素完成将之前的失败变为胜利,应该与所有代理商共享主站点审核,表明主站点上的任何问题在本地都是相同的网站允许代理商或本地团队专注于那些真正不同的事情,例如关键字包含,链接分析和本地索引问题这些项目需要花费一小部分时间,让您专注于那些实际会改进的事情在当地市场的表现这是缺乏沟通的一部分,因为很多公司都没有分享他们的话</p><p>例如,几乎不可能得到一份产品清单来自跨国公司的各种市场的cts和模型我们从网站搜索,自然搜索和维基百科中获取它比从业务部门获取它更快对于一家大公司,最近我们模拟了100,000个关键字,发现他们没有在全球每个市场中接近80%的关键词世界;这是一个两位数百万美元的付费预算在同一家公司,我们发现超过3,000个关键字被购买与他们所做的无关我认为“任何流量都是好流量”的日子已经结束了这几乎是5%的代表市场支付计划的词语由于本地管理人员在Excel中检查单词的时间太长,他“信任”该机构已经完成了他们的尽职调查并批准了他们所有我一直试图解决这个问题的过去数年 正如你们中的一些人所知,我开发了一个基于网络的关键字管理套件,它按国家和业务部门将所有关键字数据汇总到网络的中心位置,让您了解每个市场的情况</p><p>对于使用它的公司,该工具通过寻找机会和仲裁业务单位之间的最佳业主来支付5至10倍</p><p>无论您使用像我这样的工具,还是在外联网上共享Excel文件,管理关键字并确保有关键是至关重要的关于关键字和搜索者意图的教育水平随着商业关键字的有机表示的减少,确保您最大化搜索引擎结果页面(SERP)货架空间将成为关键</p><p>您可以从我谈到的简单模型开始关于上一次在60分钟搜索伟大,以确定交通和收入机会,将让你注意到管理层我仍然感到惊讶,更多的公司没有确保他们在SERP中有多个职位我在1998年首次使用这个术语时协调付费和有机,并且在2006年戛纳狮子会的迷你主题演讲中受到了品牌营销人员的极大关注,但很少有人对今天的概念做任何事情</p><p>随着有机结果的逐渐降级和谷歌产品列表的扩大,它应该成为公司关注的焦点;然而,几乎不可能找到任何在美国做得很好的公司,更不用说美国以外的地方了.SERP货架空间未被优化的最常见原因是付费,有机产品,产品和社交媒体之间缺乏协作保证搜索结果中不协调的消息为了最大限度地提高您在SERPS中的曝光度,我们需要三个C:沟通,协作和协调品牌需要协调等式的所有部分,并围绕关键词,搜索者意图和消息调整这些单独的活动对齐我发现最好的方法是召开会议并假装你想要主宰“谷歌商店货架”的一部分,就像你在WalMart的零售货架上一样,谁会参加那次会议,那个过程是什么</p><p>对于“Google Shelf”计划会议,我们需要了解以下内容:可以掌握三个C并将付费,自然和社交媒体优化与Google最近的自然搜索结果集成相结合的品牌可以主导结果,并以指数方式增加流量和转化次数,我们开始看到国际功能被添加到企业搜索引擎优化工具BrightEdge和Conductor似乎都在使用他们最近的投资注入来扩展他们的工具的国际功能他们现在可以轻松地检查全球排名,对国际语言更友好,并允许您管理来自各个团队的任务一旦他们拥有全局模板检测和审计,他们应该成为任何全球公司的必备工具所以,不要抱怨全球搜索营销有多么艰难,并从上面建议的小步骤开始这些改进将随着时间的推移而建立你扩展规模,结果和资源来解决更大的问题我们进入2013年的问题本文中表达的意见是客座作者的意见,

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